Trends in der Verpackung

Die Verpackung muss überzeugen. So viel steht fest. Was aber, wenn die bestehende Verpackung neue Kunden nicht mehr anspricht? Was sind die aktuellen Trends? Wir sprechen mit Petr Hajda, dem Direktor der Division Packaging, darüber, wie sich modische „Realität“ in der Grafik- und Verpackungsindustrie widerspiegelt.

Welche Trends spiegeln sich aktuell in der Verpackungsindustrie wider?

Gegenwärtig sehen wir drei starke Trends. Der erste Trend ist die Umweltfreundlichkeit und die Verwendung von recycelten Materialien. Der zweite Trend ist Extravaganz mit einem luxuriösen Look und hochwertigen Materialien. Bei der Oberflächenbehandlung stehen Prägedruck, Thermodruck und Drip-off-Lackierung an erster Stelle. Langsam beginnen wir auch den dritten Trend wahrzunehmen. Dieser weicht von den bisherigen Trends ab und bevorzugt die „Realität“. Der aktuelle Trend ist also eine Retro-Rückkehr in die Achtziger und Neunziger, der sich in Typologie, grafischer Verarbeitung und Farbgebung zeigt.

Gehen wir dieser Realität auf den Grund.

Von den prunkhaften Verpackungsdesigns bewegt sich dieser Trend zum Wesen des Produkts selbst. Die Verbraucher sind über die Jahre hinweg von Halbwahrheiten und Slogans mit Fußnoten wohl müde geworden. Ein Teil der Kunden wird immer noch das „glänzende“ Design konsumieren, aber ein Teil des Marktes hat bereits eine andere Richtung eingeschlagen. Die Kunden dieser Gruppe werden ein Produkt bevorzugen, dessen Verpackung Realität und Wahrhaftigkeit repräsentiert. Ich gehe davon aus, dass Impulskäufe durch durchdachtes Einkaufen auf der Suche nach Mehrwert abgelöst werden. Dank fortschrittlicher Technologien wird es bald keinen Unterschied mehr in den Produkten geben und die Produkte werden einander sehr ähnlich sein. Das einzige Unterscheidungsmerkmal ist die Verpackung oder bestimmte Eigenschaften der Verpackung, zum Beispiel ihre Nachhaltigkeit.

Wie steht es jetzt um nachhaltige Verpackungen?

Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Verpackungen ist gestiegen, doch gleichzeitig sind Widersprüche aufgetaucht. Unternehmen werden dazu gedrängt, auf umweltfreundliche Verpackungen umzusteigen, die meistens aus Papier bestehen. Dieses ist jedoch nach den letzten Jahren auf dem Markt knapp geworden und sein Preis ist stark gestiegen. Viele Unternehmen sind daher verantwortungsbewusst nur so lange, bis ihre Finanzen betroffen sind. Der Umweltschutz muss jedoch umfassend angegangen werden und verantwortungsvolle Verpackungen müssen kein Vermögen kosten. Dabei geht es nicht nur um rein ökologische Materialien, sondern auch um die Verarbeitung der Verpackungen oder deren Konstruktion. 

Wie kann eine Druckerei dabei helfen? 

Bei POINT CZ helfen wir Unternehmen meistens gerade bei der Konstruktion von Verpackungen und deren Falten. Unsere Druckerei hat den Weg der Modernisierung eingeschlagen. Wir haben eine neue Halle gebaut, Vorräte an Materialien gebildet und erstklassige Technologien gekauft, die uns helfen, die Leistung zu steigern und Personalressourcen einzusparen. Ein Druck auf die Materialpreise ist daher nicht erforderlich, Einsparungen kann man auch in einem effizienten Innendesign oder einer automatisierten Produktion finden. Wir haben das Glück, dass wir auch als Akkumulator von Informationen funktionieren. Mehr als zwei Drittel unserer Aufträge kommen aus dem Ausland. Wir sind in der Lage, unseren Kunden aktuelle Trends aus dem internationalen Industriemarkt zu bringen. Der Kunde sendet einfach eine Anfrage bezüglich der Herstellung von Verpackungen und überlässt die Lösung uns.

Text: Markéta Švábová, Petr Hajda