Greenwashing packagingu

Co je greenwashing v packagingu a co znamená pro vývoj trhu? Jak odhalit zneužívání ekologických tvrzení? Podívejme se na nekalou praxi některých značek posledních let.

Tlak na ohleduplnost k životnímu prostředí i společenskou odpovědnost sílí. Mnoho společností se tomuto tématu začalo opravdu věnovat a začlenili „ekologii“ do své výroby produktů i tisku obalů. Ne všichni k tomuto tématu přistupují ale čestně. V poslední době se objevily na trhu produkty označené jako šetrné k životnímu prostředí, kompostovatelné, bio, eko a green friendly, ale ne všechna tato tvrzení jsou podložená realitou. Tento nechvalný trend je známý jako greenwashing.

Co je to Greenwashing?

Greenwashing je klamavá marketingová strategie, která některým firmám „slouží“ k vytvoření falešného dojmu odpovědnosti k životnímu prostředí. Spotřebitelé se mají domnívat, že produkt je šetrnější k životnímu prostředí, než tomu ve skutečnosti je. Greenwashing v packagingu může být prezentován formou používání klamavých štítků, symbolů nebo tvrzení, které vyvolávají dojem, že obaly jsou ekologické, i když tomu ve skutečnosti tak není.

Příklady Greenwashingu u výroby obalů

Bio rozložitelnost

Jedním z typických příkladů greenwashingu používaného v packagingu je zneužití výrazu „biologicky rozložitelný“ nebo „kompostovatelný“, aniž by byly poskytnuty jasné informace o tom, jak nebo kde lze obal „biologicky zlikvidovat.“

Klamavá recyklovatelnost

Někdy jsou používány zavádějící nebo klamavé symboly, které naznačují recyklovatelnost obalu, i když ve skutečnosti obal tak snadno recyklovatelný není. Častým příkladem je umělé navýšení procent recyklované části oproti té, která se recyklovat nedá. 

Pravda v procentech

Dalším příkladem je, když značky tvrdí, že ve svých obalech používají recyklované materiály, aniž by uvedly podrobnosti o procentu recyklovaného obsahu nebo o tom, zda lze obal po použití recyklovat nebo které jeho části. 

Dopad greenwashingu

"Firmy komunikují své produkty „udržitelnější“, než ve skutečnosti jsou a uvádějí zákazníky v omyl. Greenwashing klame spotřebitele, ale současně podkopává skutečné úsilí firem, které se o ekologii a podporu udržitelnosti zajímají. Zásadním dopadem nepravdivého tvrzení je nárůst skeptičnosti spotřebitelů vůči veškerému ekologicky šetrnému marketingu. Tento fakt potom stěžuje skutečně udržitelným produktům vyniknout na trhu.“ Sdělil Petr Hajda, ředitel divize packagingu tiskárny POINT CZ

Jaká je budoucnost

Firmy si neuvědomují, že greenwashing může poškodit jejich pověst a přispět i ke ztrátě důvěry. Požadavky na odpovědnost k životnímu prostředí porostou a spotřebitelé budou ve svých nákupech více ostražitější. Firmy budou nucené dokládat pravdivost svých tvrzení o udržitelnosti. Odhalením praktik greenwashingu a boje proti němu můžeme vybudovat trh, kde budou prosperovat skutečně udržitelná obalová řešení a přispívat ke zdravější planetě pro budoucí generace.

Pomůžeme vám s tiskem a výrobou ekologických obalů a obalových materiálů

Recyklovatelná řešení obalů, ekologické materiály, ale i odpovědnost při výrobě obalů – to jsou témata, kterými se v tiskárně POINT CZ zabýváme. Naše tiskárna je ekologicky aktivní a to nejen v samotné recyklaci, ale i šetrnosti při výrobě i přístupu k alternativním zdrojům energie. Jsme zásadně proti greenwashingu, podporujeme čestnost marketingu a pomáháme firmám s výrobou opravdu ekologicky udržitelných obalů.

Text: Markéta Švábová, Petr Hajda